[Project]
리복(REEBOK) RETURN with LEE HYO RI 캠페인

[Awards]
2024 유튜브 웍스 어워즈 코리아(YouTube Works Awards Korea)
 Best Shorts 부문 입상

[Role & Scope]
스포츠 패션 전문 종합광고대행사 비팩(VFAC) 총괄
글로벌 헤리티지 스포츠 브랜드 리복의 리브랜딩 캠페인 전략을 기획하였으며,
본 캠페인 집행 시 인지도 확산을 위한 티저 영상 및 메인 영상 크리에이티브를 제작하였습니다.
또한, 유튜브(YouTube) 중심 디지털 매체 운영을 포함한
종합 광고 대행(기획/제작/매체/SNS/OOH/TVC/Viral)을 담당하였습니다.

[Key Copy]
REEBOK RETURN with LEE HYO RI

[Strategy]
129년 역사를 지닌 글로벌 스포츠 브랜드 리복의 헤리티지를
젊은 연령대 타겟 대상 브랜드 이미지 쇄신 및 인지도 강화를 위해
한 세대를 아우르는 멀티 엔터테이너이자 패션의 아이콘인 이효리를
‘다시 돌아온 광고 퀸 ’과 함께 리복의 레트로 무드의 귀환을 알리는데 중점을 두었습니다.
익숙한 새로움'과 '높은 감도'를 주요 콘셉트로 하여,
티저 영상부터 본편까지 유기적으로 연결되는 풀퍼널 브랜딩 전략을 전개했습니다.

[Visual & Creative]
티저 6초 영상으로 모델 복귀에 대한 호기심을 활용한 프로모션 호기심을 극대화한 후,
패딩 컬렉션 메인 영상을 통해 펌프 패딩, 리버시블 펌프 패딩, 클래식 패딩 등
신제품 라인업의 세련된 Y2K 무드를 빠른 컷 편집으로 다양한 착장을 시각화했습니다.

[Media & Performance]

대세감 형성을 위해 범퍼 광고로 사전 호기심을 유발한 뒤
마스트헤드와 스킵가능한 트루뷰 인스트림으로 연결되는 유튜브 캠페인을 집행했습니다.
마스트헤드 목표 대비 추가 노출을 확보하였으며, 광고 회상도 상승을 기록했습니다.
또한 출시 당일 공식 온라인스토어 동시 접속자 1만 3천 명 돌파
주말 트래픽 5배 급증, '리복 패딩' 키워드 검색량 전년 동기 대비 10배 증가 등
폭발적인 세일즈 및 브랜드 인지도 성과를 창출했습니다.

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[Project]
코닥어패럴(KODAK Apparel) 일상이 영화가 되는 순간, 코닥은 전체이용가 캠페인

[Awards]
2024 유튜브 웍스 어워즈 코리아(YouTube Works Awards Korea)
 Best Brand Experience 부문 입상

[Role & Scope]
패션 라이프스타일 전문 종합광고대행사 비팩(VFAC) 총괄
코닥(KODAK)의 브랜드 헤리티지를 활용한 2024 SS 시즌 캠페인의 전략을 기획하였으며,
옴니버스 숏폼 영상 제작부터 유튜브·SNS 디지털 미디어 믹스, 성수 플래그십 스토어 OOH 옥외광고 및
명동 팝업스토어 BTL 연계까지 온·오프라인 IMC 전반 운영을 담당했습니다.

[Key Copy]
일상이 영화가 되는 순간, 코닥은 전체이용가

[Strategy]
백화점 및 패밀리 단위 소비자가 주축인 유통 구조에 맞춰
자녀부터 부모 세대까지 전 세대가 공감할 수 있는 '전체이용가' 메시지를 수립했습니다.
브랜드 뮤즈 김나영과 더불어 아빠와 딸, 할아버지와 손녀 등 실제 패밀리 및 인플루언서 크리에이터를
기용하여 과거의 레트로 감성에 매몰되지 않는 유쾌하고 직관적인 반전 스토리텔링을 전개했습니다.

[Visual & Creative]
유튜브 메인 영상과 더불어 쇼츠(Shorts) 포맷 맞춤형 영상으로 제작했습니다.
재치 있는 트랜지션과 영화적 반전 연출을 가미하여, 단일 제품 포커싱 대신 옐로우 셋업 및 브리즈라인 등
다양한 SS 시즌 룩을 자연스럽게 착용한 모습을 상황별로 시각화했습니다.

[Media & Performance]
구글 도달범위 플래너를 활용하여, 
메인 타겟의 도달 범위를 예측 후 노출최적화 중심의 광고상품을 운영,
유튜브 중심의 풀퍼널 캠페인을 운영했습니다.

또한 성수 코너샵 플래그십 OOH 및 명동 팝업스토어 연계를 통해
성수 매장 오픈 이래 최고 매출 기록, 브리즈라인 온라인 매출 급증, 네이버 브랜드 검색량 상승 및
국내외 웹사이트 트래픽과 페이지뷰 동반 상승이라는 압도적인 온·오프라인 세일즈 성과를 창출했습니다.

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